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奥利,这里!面部清洁创造了另一个“蓝色海洋
浏览: 发布日期:2020-06-23

消费者本身变得越来越多变。他们集体熬夜,担心环境。男人不仅要保养皮肤,还要学会化妆。消费者越年轻,痛点越多.美容产品的趋势也在改变。

精心的护肤是Z一代追求表面价值的开始。CBNData和天猫国际美容发布《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出,Z世代对面膜、洁面和卸妆等基本护肤产品有高频消费需求。

毫无疑问,作为护肤的第一步,清洁产品的潜力不应该被低估。在新的消费时代,你们的清洁产品升级了吗?哪种清洁产品正在成为市场的主流?美容品牌在清洁和护肤领域有哪些新举措?

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“懒人经济”风生水起,多效合一成主要诉求

“懒惰经济”正成为越来越多的城市白领的消费标准。懒人的消费不仅反映了供求关系,也反映了一种生活方式。一些人用懒惰的产品来换取更舒适、更愉快的生活,而另一些人喜欢为自己节省时间和成本,争取更多的空闲时间,并积极地把时间花在有意义的事情上。

美容产品如何才能满足懒惰到最后的人的需求?全面的卸妆、清洁和营养护理无疑是懒人党的唯一选择。

根据青山资本发布的《2020快消品早期投资机会报告》,具有单一清洁功能的洗面奶目前占市场的1/3,而具有美白功能的洗面奶占1/3。其余的是保湿,保湿,冷却,脱脂,抗衰老,祛斑,祛痘等。卸妆、清洁和保湿的结合是一种趋势。对于男性来说,目前卸妆的需求较少,但也有清洁和保湿相结合的趋势。

多功能护肤产品简化了日常护理程序,节省了护理时间,深受忙碌的消费者的欢迎。消费者关注清洁产品的卸妆效果,并期望在清洁过程后能够卸妆。洗面奶和去角质洗面奶的结合已经变得流行,并且已经成为清洁产品创新的一个突破点。

丰富泡沫成刚需,温和洁面实力不俗

消费者要求越来越多的清洁产品,产品的刺激性和安全性越来越受到关注。特别是在流行期间,面具下的脸更加敏感,人们对温和面部清洁的需求激增。

ECdataway数据分析显示,洁面乳的主要功效中,清洁(包括抗痤疮)最受消费者欢迎,保湿次之,其他功效相对低于消费者需求。在“清洁”和“保湿补水”的作用下,具有“丰富泡沫”特性的清洁产品更受消费者欢迎,销量远远超过“微泡沫”和“无泡”产品。

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温和的洗面奶成为必需品,氨基酸洗面奶有很好的强度。温和不伤皮肤是氨基酸洗面奶的核心卖点。在电子商务和社会电子商务中,氨基酸洗面奶主要销售“氨基酸”、“温和”、“泡沫丰富”和“洗后不紧绷”。
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