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2020年不容忽视的“化妆品消费变化”
浏览: 发布日期:2020-06-23

用“不可预测”这个词来形容当代消费者并不过分,尤其是在美容行业,年轻消费者的需求变化非常迅速,有时甚至是悄无声息的。

迅速扩大的唤醒美容意识的人口基础是化妆品消费增长的最重要因素。未来一家智库发布的一份研究报告指出,95后一代逐渐成为主要消费者,对美容化妆有了更早的认识,对化妆品质量的要求更高,是化妆品消费潜力最大的群体。

2020年,“消费者的变化”不容忽视。随着化妆品消费群体的边际扩张,面对新的消费主体,化妆品品牌如何把握新一代消费者和z代“圈粉”的消费理念?

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“安心感”至上,Clean Beauty热潮涌动

研究表明,安全性、可靠性和使用经验是最受关注的化妆品特征。

第一财经数据中心(CBNDA)和天猫国际化妆品发布《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出,他们提倡安心,在选择Z代护肤品时谨慎理性。随着美容化妆品市场的发展和成熟,超过40%的消费者更加关注化妆品的安全性。不含有害物质、无害、安全无毒的清洁美容理念已成为行业热点。对于Z一代人来说,皮肤耐受性和护肤品安全性已经逐渐成为他们选择护肤品时的主要考虑因素,并且在线搜索的流行程度正在增加。

清洁美容已经成为世界护肤美容行业的焦点,倡导不含有害物质、无害、清洁无毒的产品。每个人都关心可持续发展,美容品牌也不例外。近年来,化妆品公司在产品配方、生产和包装的各个方面朝着清洁和美化迈出了重要一步。

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顺应纯美潮流,“流线型护肤”逐渐流行。如今,人们开始追求极简主义,回归真实的自然,这反映在日常生活和产品使用中。越少越好,越来越理性的消费者意识到“精简护肤”不再只是护肤程序的表面缩减。简化意味着更快、更安全、更有效。

关注“物有所值”,谨慎理性成消费新标签

消费者正走向“理性消费”的时代。消费者不愿意为过高的品牌溢价“买单”,对美容消费的态度趋于谨慎和理性。

根据麦肯锡去年年底发布的《2020中国消费者调查报告》,60%的受访者表示,即使他们很富有,他们也想把钱“用在最好的地方”。该报告指出,在过去几年里,北方、上海和广州等一线城市的主流消费群体的消费观念发生了明显变化:人们更加关注性价比,也将大幅削减非必需品的支出。

阿里母亲发布的《四大行业消费趋势:重读消费者》报告指出,“追潮流而不盲从”是当今消费者决策特征的另一个重要方面。消费者在追逐潮流的同时,保持理性和自我保护,注重“物有所值”的感觉。对于注重质量和使用效率的美容护肤类产品来说,具有相对代言感的“明星带货”能力正在增强。这表明消费者在追求潮流的同时倾向于做出理性的选择。
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