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英国快时尚NEXT开始修复美容化妆品收藏店
浏览: 发布日期:2020-06-23

英国快时尚品牌NEXT的美容业务走得更远,最近宣布将为美容业务开辟线下渠道。

英国快时尚NEXT.jpg

(照片来源:英国《金融时报》)

NEXT之前为英国房地产开发和投资公司哈默森(Hammerson)预留了五个店面,哈默森过去属于英国百货公司Debenhams的美容院,但Debenhams由于流行病即将破产而空置。在当地疫情好转和零售业恢复后,NEXT美容店有望开业。

NEXT在2018年与玛丽克莱尔(Marie Claire)合作推出了一项在线美容业务,后者拥有当时的美容和护肤品牌寓言,并在官方网站上出售。第二年,NEXT收购了寓言,玛丽克莱尔现在是英国新兴电子商务公司Ocado的所有者。

NEXT的美容品牌矩阵一直在扩张,现在它也销售大约200个品牌的产品,如安娜苏、百丽、巴宝莉、古驰等,所以它更像一个美容品牌收藏店。NEXT首席执行官西蒙沃尔森说:“我们正在美容零售行业创造一支新的力量。”

美容化妆业务的引入在快速时尚服装行业已不再是一件新鲜事。扎拉、本田和盖普都做了相应的安排。后两家的一些商店也出售其他品牌的美容化妆品和护肤品。

2018年初,Gap在中国最大的商店上海南京西路店和上海香港广场店设立了为期三个月的POP KIT化妆品弹出式商店。化妆品柜台位于商店的一楼,有一个大的化妆品测试区。这是Gap在中国的首次试销,也是美国小众化妆品品牌POP KIT在中国市场的第一个据点。

对于快速时尚品牌的消费者来说,这些策略丰富了商店的类别,满足了一站式购物的需求。零售分析师保拉罗森布拉姆曾经说过,美容产品通常是消费者在付账前最后一刻放入购物车的产品。“轻质美容产品不会挤占快速时尚品牌。他们是一个很好的补充。”

快速时尚品牌并不总是能够抓住消费者的心,因为他们的服装风格是不确定的,他们只关注流行元素,缺乏设计概念的核心。相比之下,通用性强、营销空间大的化妆品会强化品牌形象。


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