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在线直销、品牌升级、私人交通、产业基金:丸美
浏览: 发布日期:2020-06-23

据国家统计局统计,2019年社会消费品零售总额同比增长8.0%,其中限额以上企业化妆品零售额同比增长12.6%。受疫情影响,2020年第一季度社会消费品零售额同比下降19%,但限额以上企业化妆品零售额同比仅下降133,354,化妆品整体表现始终好于零售。据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)称,从2018年到2023年,中国化妆品行业的年均复合增长率将达到8.6%,预计2023年市场规模将达到6211亿元。

最近,丸美控股(SH:603983)先后发布了2019年度报告和2020年第一季度财务报告,揭示了中国美容化妆品市场发展的四个重要趋势,即:

在线直销成为最大的增长点

品牌升级势在必行

私有域流量建设加快

产业基金帮助创新

首先,在线直销已经成为最大的增长点。2020年第一季度,阿里整个网络的化妆品零售额同比增长31.75%,相当于去年同期的32.79%。这略低于2019年37.28%的增长率,表明这种流行病对在线化妆品零售的拖累有限。

在2019年和2020年第一季度,在线直销,尤其是天猫直销,成为马鲁股票的最大增长点。2019年,丸网上收入同比增长22.89%,至8.08亿元,占总收入的45%,接近一半。其中,在线直销业务同比增长40.12%。(2020年第一季度,在线销售同比增长预计将超过20%,离线商店的关闭预计将会下降。)

电子商务的重要性也体现在企业季度销售额的变化上。以丸红股份为例,2019年第一至第四季度的营业额分别为3.65亿元、4.5亿元、3.97亿元和5.89亿元,其中第四季度(10-12月)的销售额明显高于其他三个季度。

丸美股份在其财务报告中披露了一系列电子商务的最新部署:

今年3月,丸红取代了丸红天猫的旗舰店,代表一网合一的运营商,而自建的电子商务团队经营着季春天猫的旗舰店。今年4月,丸美和天猫黑盒推出了一款针对年轻人的新产品,名为“美容仪器和护肤品”。他们邀请偶像明星提奥为他们代言,并空降到威亚的工作室进行宣传。该产品售价398元。目前月销售额已超过3.5万元,销售额约1400万元,在丸美天猫旗舰店排名第一。

第二,品牌升级势在必行。中国高端化妆品行业仍有巨大潜力。根据欧睿的数据,与日本和韩国高端化妆品和大众化妆品的销售比例0.8 ~ 0.933601相比,中国的比例约为0.5: 1。

对于丸美,公司于2015年在日本设立子公司,布置高端生产线,并先后引进日本研发生产的原装进口抗衰老高端系列——丸美东京日本葡萄酒陈年弯冰肌系列和丸美东京日本花弹精致系列。2019年,公司实现总收入约1.2亿元,约占7%,有效提升了品牌高端形象,推动业绩稳步增长。


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