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新华京东消费青年指数第一期发布:年轻人更喜欢
浏览: 发布日期:2020-06-23

5月6日,“新华京东消费青年指数”首批结果正式发布。消费者青年指数跟踪在线消费者的年龄构成,波动范围为0-200点。消费者的年龄构成越年轻,指数值越高。

该指数显示出明显的下降趋势。自2015年以来,年轻消费者的在线消费比例一直在下降,2017年开始出现加速下降的迹象。这表明网络消费者正逐渐从年轻人渗透到中老年人。

消费青年指数存在明显的“季节效应”。该指数在每年2月和8月的寒暑假期间达到峰值,这是年轻消费者群体网上购物的“活跃期”;从每年的6月和11月到次年的1月,青年消费指数普遍较低。“六一八”、“双十一”、“双十二”和“新年”形成了明显的“节日特色”,吸引了更多的各年龄段消费者集中消费,全民参与度更高。

随着COVID-19肺炎的爆发,越来越多的老年人加入了在线消费。二月是年轻消费者网上购物的活跃期,但与前几年相比,今年二月消费青年指数的上升非常有限。

对于不同的类别和不同的地区,该指数采用相关的概念,以便进行更直观的比较。该指数以100为基础。当它大于100时,它高于平均水平,当它小于100时,它低于平均水平。

从商品类别来看,年轻人最多的五个类别是香水化妆品、游戏设备、手机、运动鞋包和视听娱乐。年轻人最少的五个类别是白酒、葡萄酒、进口食品、啤酒和保健设备。此外,从不同类别青年的增长率来看,宠物主食、智能设备、功能包、奢侈品等类别的青年逐年增加,而床上用品、进口食品、营养与健康、健身训练等类别的青年逐年减少。

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从地区差异来看,消费青年指数呈现“东低西高”的趋势。青年人数最少的五个省是上海、北京、天津、辽宁和海南,而青年人数最多的五个省是西藏、贵州、河南、江西和安徽。

地区差异的原因是指数编制团队认为这首先与不同地区网络消费的渗透过程有关。一般来说,在线消费从年轻群体开始,然后逐渐渗透到老年群体。这一过程在经济发达地区发生得更早。年轻群体的网上消费一直相对稳定,而老年群体的渗透率的提高将使本地网上消费群体的年轻人更低。例如,上海、北京、天津、江苏等地的青年指数相对较低。“东低西高”也在一定程度上反映出西部地区的网络消费市场仍有很大潜力。

其次,地区差异也与不同地区的人口结构有关。在一些年轻人口大量流失、人口结构正在老龄化的地区,消费群体的结构将不可避免地变得更加老龄化。公共数据显示,2019年,辽宁60岁以上人口占24.70%,吉林20.48%,均高于全国平均水平。2018年,海南60岁以上人口占15.2%,也高于同期全国平均水平。这些地区的青年指数也很低。
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