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韩国的经济在这种流行病的情况下是复杂的。免
浏览: 发布日期:2020-06-23

韩国对COVID-19疫情爆发的反应被视为成功的典范,但其经济也未能幸免。

韩国1月20日报告了首例确诊病例,一个月后报告了首例死亡病例。继2月29日达到每天909例的峰值后,韩国通过广泛的检测和接触追踪控制了新增病例和死亡人数。值得注意的是,韩国从未实施过完全隔离,而是鼓励人们自愿隔离生活,在家工作,避免拥挤的地方。酒吧、俱乐部、餐馆、健身房和百货商店仍然开放,前提是顾客被保持在安全的距离,并尽可能多地戴上口罩。(首都首尔是个例外。该市市长上周下令在4月19日前关闭娱乐场所。)

这种方法产生了不同的结果。韩国避免了生产和制造业的重大中断,该国一些奢侈品零售行业的销售出现反弹。然而,外来因素,如入境旅游下降、国际需求急剧下降和贸易中断,也对免税销售和出口造成了严重损害。从4月1日至10日,免税销售和出口同比下降18.6%。与此同时,自我孤立措施和消费者信心下降也影响了小企业。麦肯锡4月3日至6日进行的一项调查显示,韩国消费者对消费越来越谨慎。89%的受访者预计疫情对其财务状况的影响将持续两个月以上。预计该国将勉强避免衰退。

“我们可以感觉到这种流行病对生产、销售和出口产生了许多负面影响,”独立品牌Goen J的创始人兼董事Goen Jong说。该品牌在海外的大部分销售都受到了挑战。国际零售商取消了订单,推迟了原材料供应,去首尔商店的顾客也减少了,这家商店仍然营业。

疫情下的韩国经济喜忧参半,免税业务大受打击,奢侈品销售出现反弹

免税奢侈品销售带来了一线希望。今年2月,韩国主要百货商店的奢侈品销售额增长了2.4%,至17%,尽管整体销售额下降了。今年3月,当社会隔离变得普遍时,百货商店的奢侈品销售额下降了两位数,但销售额在4月的第一周出现反弹。乐天海外奢侈品牌销售额增长5.4%,海外手表和珠宝品牌销售额增长27.4%。欧睿国际(Euromonitor International)高级研究分析师丽莎洪(Lisa Hong)表示:“旅游业的下滑影响了免税,但百货商店实际上是针对国内市场和当地居民的。”

韩国的千禧一代已经成为奢侈品消费的领导者,2017年至2019年间,奢侈品购买量增长了7倍。尽管其他地区仍在与当前的流行病危机作斗争,但韩国可能会成为一个快速反弹的奢侈品销售市场。一个品牌应该密切关注亚太地区未来的消费趋势和行为。据欧睿国际(Euromonitor International)称,2019年韩国个人奢侈品市场的价值将达到127亿美元,与中国和美国相比仍很小,但在其他亚太市场具有强大的影响力。麦肯锡的高级合伙人艾米金(Aimee Kim)表示:“韩国被认为是亚洲的主要市场,其战略重要性已经超过了当前的市场规模。”
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