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美容行业流行的新趋势大大增加了眼部美容产品
浏览: 发布日期:2020-06-23

似乎一夜之间,新型冠状病毒的流行改变了价值5000亿美元的全球美容行业。

这种变化首先反映在销售量上。据美国市场研究机构NPD称,从3月23日到3月28日,美国市场美容产品的销售额与去年同期相比下降了58%。根据投资银行杰弗里斯进行的一项调查,这种流行病拖累了全球化妆品销售,约90%的女性在家工作时不愿意化妆。

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其次,由于店铺暂停和家庭隔离政策,在线电子商务业务增长强劲。根据法国美容巨头欧莱雅的财务报告,今年第一季度,欧莱雅全球化妆品市场的销售额下降了约8%,而电子商务渠道的销售额同比增长了52.6%。)

第三,美容品牌开始充分利用和依赖社交媒体,如Instagram、Facebook、微信和直播平台,与粉丝直接互动。

例如,露华浓最近在Instagram上告诉粉丝们,“在家的时候你不需要化妆,但是化妆可以帮助你。即使你的睫毛不在身边,你也可以戴一对漂亮的睫毛。”在疫情爆发前,勒冯主要在电视上做广告。

欧莱雅集团旗下的护肤品牌科颜氏(Kiehl's),在脸书上推广护手霜时,告诉人们要“经常洗手,注意防止干手”。

美发品牌施华蔻的母公司汉高集团在Instagram上说:“家庭隔离是你的贡献,施华蔻将帮助你在家里生活得更舒适。”

最后,热卖产品的类别发生了变化:口红的销量下降,而唇膏、眼部美容产品和指甲产品的销量大幅上升。

消费者外出时必须戴口罩,口红已经成为最不必要的产品之一。欧莱雅集团首席执行官让-保罗阿贡告诉分析师,“口红需求已经落后”。不久前,欧莱雅旗下的美容品牌兰蔻巴黎(Lancome Paris)和化妆师丽莎埃尔德里奇(Lisa Eldridge)联合举办了一场在线美容教学直播。眼部遮瑕产品和润唇膏成为主要介绍的焦点。

广告公司TBWA的首席策略官阿迦格雷尔也说:“因为对于家庭用户来说,他们最需要的是取悦自己,让自己在家里感到舒适;对于那些戴着口罩出门的人来说,没有必要在意红色数字。当你戴着面具时,你只关心你的上半部分。”

此外,根据之前的NPD调查,在疫情封锁的前几周,英国指甲产品的在线销售额增长了近两位数,从3月16日开始的一周内销售额增长了12%。指甲艺术成为流行期间的“减压”方法之一。


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