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天猫国际将在5年内斥资2000亿美元进口美容化妆品
浏览: 发布日期:2020-06-23

阿里巴巴在5年内的2000亿美元进口推动了美容行业的发展。4月23日,天猫国际推出“打造新”美容进口计划:明年将推出800个新的海外美容品牌,并将孵化50多个新品牌。年营业额将超过一千万英镑。

据报道,“打造新”计划的重点是培育具有最新全球趋势的美容化妆品新品牌,并已与全球10大美容化妆品和快速衰落集团达成新品牌培育合作,如欧莱雅、雅诗兰黛、路易威登、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁和汪华。同时,加快引进海外明星网红品牌、少数民族专业品牌。

“受社交媒体和国际多元文化的影响,Z一代的美容消费更具国际性和前瞻性。”天猫国际商品中心总经理刘亦曼表示,95后和00后的Z一代美容人群已经上升。

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为了满足z一代对最前沿的美容化妆潮流的需求,天猫国际创造了INS美容全球美容化妆潮流,并拓展了四条新的进口赛道,即星网红、组件技术、天然有机和淡豪华香水。去年,新美容系列的品牌销售额同比增长了180%。

为了快速打击新产品,天猫国际和天猫黑盒为美容品牌创建了自己的起点。借助天猫国际的“网络紫色”资源,通过直播、短片等新的传播方式,结合在进口消费和国际影响力上具有领先地位的明星、人才和网络红人,共同为新品牌带来商品。

值得注意的是,天猫国际“第一店铺经济”的平台效应加速了新化妆品品牌的成长。在过去的一年里,超过500个新品牌进入了市场,13个品牌的销售额超过1亿,33个品牌的销售额超过1千万。

醉象、费洛加、慈博士、AHC等小众品牌通过天猫国际开拓了中国市场。业绩增长表现突出,分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型消费品集团收购。

此外,外国明星品牌和网络红色品牌也更喜欢天猫国际进入中国。去年9月,蕾哈娜的化妆品品牌芬蒂美容的海外旗舰店在其运营的第一个月,在高光泽化妆品类别中名列第一。金卡戴珊的个人品牌KKW旗舰店在一分钟内销售了15000瓶亚洲第一款香水。

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今年3月,社交媒体上拥有全球最大粉丝数量的在线红色品牌HUDA丽人在天猫国际开了一家店。在商店开业的当天,明星产品“水星逆行眼影盘”在一秒钟内就销售一空,吸引了30多万人前来光顾,并吸引了2000多万次的点击率。

去年,天猫国际超额完成了阿里巴巴2000亿美元的五年进口战略阶段性目标:海外品牌进入增长率达到去年的2.1倍,首轮新产品数量同比增长130%,新增33个价值1亿美元的俱乐部品牌。截至目前,已有来自92个国家和地区的25000多个海外品牌进入天猫国际。
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