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看透这届消费者的三大
浏览: 发布日期:2020-09-05

这一届的美妆消费者,将关注点更多放在产品的实际功效上。与此同时,消费者的护肤焦虑日益攀升,消费者在护肤习惯和护肤需求上有着什么样的变化?通过大数据,来盘一盘这一届消费者的主要护肤诉求点

由百度观星盘 & 大客户销售部 · 日用消费品行业 IMS联合出品的“2020 百度护肤行业报告”,基于百度大数据,揭示护肤行业新趋势、消费者偏好和需求

“肤”各有时,紧抓“功效”诉求点

“2020 百度护肤行业报告”显示,在所有的护肤通用检索中,有52%的检索量与功效相关。而消费者年龄、肤质、所在地域、所处季节的不同,催生差异化的功效需求,根据他们的特点可以归为三大类:基础需求、细分需求、特殊需求

1、 基础护理,四季常备

“2020 百度护肤行业报告”洞察指出,作为护肤入门,由清洁、保湿组成的基础需求占比9%。从用户画像可以看出,整体需求用户偏年轻,特别是清洁。基础护肤是四季常备的需求,集中在三四线城市。

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2、细分护理,因人而异

这一届消费者在美妆上呈现出精益求精、事无巨细的消费态度。消费者对美妆产品精细化需求的增速,早已远远超过保湿、补水这些泛化需求。

“2020 百度护肤行业报告”发现,根据肤质、季节、年龄的差异,细分需求应运而生,搜索占比高达66%。

控油祛痘仍然是最强王者,常年第一。炎炎夏季无疑是高峰期,年轻人群需求尤为旺盛;

美白祛万年老二,春末到夏至都是它的身影。美白祛斑不再是年轻人的诉求,成熟女性的需求被唤醒;

抗皱抗老需求持续攀升,呈现19%的增长势头。25岁宛如一道分水岭,抵抗衰老加入了护肤日常KPI;

防晒隔离的搜索高峰期集中在3-8月。年轻人的防晒意识突出。

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3、特殊护理,精益求精

做好了基础护理和个性功效产品叠加后,精益求精的消费者不止步于此。
看透这届消费者的三大
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