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今年的七夕牌不是很香吗?天猫国际利基香水同
浏览: 发布日期:2020-09-05

在今年的七夕礼物清单中,进口的小众香水比大品牌的香水更香。

据天猫国际七夕数据,与大牌香水相比,进口“小众香水”已成为今年七夕年轻人互动礼物的首选。8月25日,天猫国际发布了七夕《年轻人最爱的进口小众香水榜单》,英国百年香水品牌潘海利根的“玫瑰公爵小姐”,法国香水品牌阿蒂仙女香水的“通往地狱之路”,欧莱雅集团利基香水品牌玛姬拉的“懒人周末”。

“无论是七夕、情人节还是日常生活,个性十足的小众进口香水越来越受到年轻一代的青睐。”据天猫国际香水品类负责人观察,中国香水市场的消费者比欧美消费者年轻得多,“小众香水”已经成为年轻一代表达个性、创造自己设计的重要载体。

过去6个月,天猫国际进口香水同比增长70%,其中“小众香水”增长最快,同比增长3位数。

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(天猫国际七夕发布进口小众香水清单)

据了解,天猫国际购买小众香的年轻人主要集中在一、二线城市,但三、四线城市及以下的用户增长最快,“小城镇年轻人”已经成为追求潮流和个性的新一批进口消费者。与“商业香水”不同,小众香水爱好者更喜欢木质香水和海洋香水,热衷于研究品牌故事和不同的使用场景,喜欢小包装和定制型号。

以欧莱雅集团旗下的利基香水玛姬拉之家为例。该品牌于今年4月落户天猫国际。目前,最受欢迎的是一个样品礼品盒,每月销售额超过1600件,包括10种定制的场景,如懒人周末,爵士酒廊,海滩散步,理发店和帆船故事。今年七夕品牌还推出了高级定制服务,吸引了许多追求个性的年轻消费者。

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(玛姬拉珠宝世家的七夕礼盒和天猫国际的定制服务)

事实上,随着中国“小众香水”市场的崛起,进口小众香水已经成为天猫国际美容崛起的新轨迹。

过去一年,海外利基香水品牌加速进入,大集团和天猫国际共同孵化利基香水品牌。西班牙美容集团Puig的子公司潘海利根于2019年10月落户天猫国际,开业不到一年就成长为天猫利基香水的顶级品牌。法国香水“阿蒂仙女香水”于今年8月进入天猫国际,开业后10天内销售额超过100万。“通往地狱之路”是一款带有高仙女和寒冷的红色网络模型,卖得很好。

对于中国的Z一代来说,香水的奢侈性正在逐渐减弱,对进口“小众香水”的需求也很旺盛。全球市场咨询公司Euromonitor预测,到2020年,大众香水市场将下降15%,而利基手工香水和高端香水市场将增长18%。
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