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化危机为机遇,化妆站在新的窗口?
浏览: 发布日期:2020-09-05

彩妆品类的热度迅速回升!

尽管中国化妆品行业在疫情期间受到了一定的冲击,但消费者对化妆品的需求随后迅速反弹。

今年6月,德勤发布了《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概览》报告。德勤认为,随着这种流行病的逐渐消退,消费者对化妆品的需求已经强劲反弹。此外,近年来,中国消费者对美的追求有所提升,国内产品有所上升,新媒体营销、资金援助等多种因素共同提升了中国化妆品市场中长期发展潜力。

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化妆品市场在不断地移动和升温,对化妆品消费的需求也在不断地苏醒化。在新的时代和新的机遇下,化妆品品牌如何找到新的起点,重新焕发活力?

细分品类品牌忠诚度高,“拳头”产品成突破

化妆品消费者倾向于整体使用多个品牌,但在特定的子类别中,化妆品消费者倾向于只选择他们喜欢的品牌。EZ-Tracking 《彩妆行业发展与消费人群研究报告》发现,化妆品消费者在整体化妆品品牌选择中并不坚持一个品牌,而是选择多个品牌同时混合使用。化妆品有很多子类别,消费者更倾向于选择不同类别的不同品牌的化妆品。

然而,在子类别中,化妆消费者愿意忠实于一个品牌,并且子类别中仅使用一个品牌的比例接近60%。每一个彩妆品牌拥有者都在相应的子类别中推出自己的拳头产品,在子领域中率先占领消费者的精神高地,将子领域的市场份额发挥到极致,形成优势突破。

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消费需求再进阶,彩妆加速多元化发展

随着消费者对化妆品需求的日益细分,化妆品消费从单一的唇妆延伸到其他类别,中国化妆品市场多元化发展的步伐正在加快。

作为一个消费需求强劲的新兴市场,中国化妆品市场的新趋势正在一个接一个地出现。越来越成熟的年轻一代美容消费者的购买偏好越来越多样化,他们也在寻求扩大购买品类,增加美容品类的新增长机会。

在化妆领域,人们追求“高档哑光哑光面部肌肉”和“自然裸色面部肌肉”,哑光面部潮流正在回归。随着各行各业对哑光和柔雾质感的热爱和追求,雾的回归潮流将再次掀起一股新的时尚潮流。

CBNData发布了《2020年7月美妆行业月度消费趋势观察》,指出从天猫平台的潜在产品来看,面妆产品应该重点关注遮瑕膏,如去除黑眼圈、眼袋和痘印;从产品形式来看,我们应该注意具有良好化妆和遮瑕能力的液体粉底。
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