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联合利华日式高端护肤品牌Tatcha落户天猫国际
浏览: 发布日期:2020-09-05

阿里五年2000亿美元的进口继续发挥其实力,越来越多的国际美容集团将天猫国际作为新品牌进入中国的起点。8月18日,联合利华旗下的日式高端护肤品牌Tatcha在天猫国际正式开店,并首次进入中国市场。

Tatcha是联合利华在2019年收购的一个新的自然美品牌。该品牌于2009年在旧金山成立,植根于日本京都的美容文化,并基于绿茶、大米和海藻等天然成分开发护肤产品。目前,Tatcha已经在天猫国际投放了20款产品,并计划今年在双十一中推出几款新产品和独家定制礼品盒。

联合利华日式高端护肤品牌Tatcha入驻天猫国际.jpg

(联合利华日式高端护肤品牌Tatcha落户天猫国际)

天猫国际已经成为大型集团培育新品牌的首选平台。近年来,联合利华不断收购尖端品牌,加强美容护理行业。随后,这些品牌率先通过天猫国际进入中国,加速孵化和成长,并挖掘中国美容市场的机遇。

联合利华收购的大量尖端美容品牌在天猫国际销售良好。

2017年6月,联合利华收购了中高端化妆品品牌沙漏,并首次进入化妆品领域。收购仅三个月后,该品牌立即落户天猫国际进入中国市场,经典的“猪肚”脸红得像热腾腾的蛋糕。联合利华收购的英国高端天然护肤品牌REN于2018年5月通过天猫国际进入中国市场。2019年,“双11”品牌的销售额同比增长超过480%,该品牌全球销售额的25%来自中国市场。

此外,联合利华收购的专业护肤品牌Dermalogica、黑色科技护肤品牌Murad、独立护肤品牌Kate Somerville和高端护发品牌Living Proof均已在天猫国际开店,并将在即将举行的第三届中国国际进口博览会上亮相。

天猫国际在进口美容领域的新品牌孵化能力及其在全球美容潮流中的主导作用,吸引了越来越多的国际美容集团将其作为首选合作平台。

数据显示,在过去的一年里,天猫国际拥有500多个新的美容品牌,其中13个已经售出超过1亿,33个已经售出超过1000万。目前,已有120多个海外知名化妆品品牌通过天猫国际首次进入中国市场,品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰和迪拜等多个国家。

为了满足Z一代对最前沿美容产品的需求,今年4月,天猫国际推出了进口美容产品“创新”计划:明年将推出800个海外新美容品牌,并孵化出50多个新品牌,年营业额超过1000万英镑。根据该计划,全球十大美容和快速消费品集团,如欧莱雅、雅诗兰黛、路易威登、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁和高,都与天猫国际达成了新品牌孵化合作。


联合利华日式高端护肤品牌Tatcha落户天猫国际
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