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面具行业的鼻祖卷土重来了!天猫国际进口面膜
浏览: 发布日期:2020-09-05

家居美容的上升趋势给面膜行业的鼻祖——带来了活力。

今年1月至7月,天猫国际平台上的口罩销量同比增长400%以上,营业额占口罩类别的三分之一以上。天猫国际的许多受海外疫情影响的进口面膜品牌都取得了显著增长,新的生产能力有利于中国。

“疫情爆发后,家庭良好的护肤习惯开始形成,眼罩的便携性变得不再重要。人们开始在家里追求私密的SPA体验,而进口的多功能、影院级体验的面膜非常受欢迎。”据天猫国际相关负责人介绍,作为天猫国际增长最快的美容类品牌之一,计划明年打造10个年营业额超过5000万的面膜品牌。

由于疫情,许多专业影院级进口口罩品牌在原产国的销量严重下滑,但他们通过天猫国际平台加快了销量,以度过难关。

数据显示,今年上半年,法国专业医疗美容面膜Filorga的销售额同比增长110%;德国高端SPA院线Repacell在中国的销量较其刚入驻中国时翻了一番,明星产品水芙蓉面膜在中国的销量占全球销量的90%。此外,法国品牌美德宝(Medspa)和韩国院线品牌MEDI-皮尔(-皮尔)也纷纷回归天猫国际。

天猫国际的进口面膜品牌经受住了疫情的考验,增强了人们对中国美容市场的信心。他们将全球生产能力向中国倾斜,并加快了针对中国消费者的新产品和定制产品的研发。

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据了解,独立的美国品牌Erno Laszlo已将其80%的新产能投入天猫国际,日本美容面膜品牌Bb LABORATORIES已新增4条生产线供应中国市场。

与此同时,奥雅纳专门为中国消费者开发了安平精华素,计划于2021年推出。日本HBLAB葡萄酒餐面膜专门为中国消费者设立了研发部门,并计划在今年下半年推出三款新产品。

越来越多受疫情影响的海外品牌正加速扩大在天猫国际的销售,寻求增长突破。数据显示,今年1月至5月,天猫国际新品牌引进同比增长64%;今年6月18日,海外品牌营业额同比增长43%,4000多个海外品牌同比增长一倍。


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