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在广阔的蓝色海洋下,香水市场有四个新的增长
浏览: 发布日期:2020-09-05

今年6月,YSL圣罗兰美容全球旗舰店以全新的香水主题在上海新世界首次亮相。店内展示的新产品有50%是香水,有360度的香味体验。香水体现了最精致的生活品味。

根据《华丽志》报告,在许多高端购物中心,越来越多的独立商店出售单一香水品牌。即使在疫情的影响下,国际香水品牌在中国的开放速度也没有放缓。

一个世纪后,LV历史上的第一款香水——再次回到市场。今年5月,该公司在中国正式上市,并在李佳琪与炙手可热的“有货一哥”一同推广。此次LV香水在中国上市的原因是中国香水市场发展前景广阔。

随着香水作为细分类别的日益普及,品牌增加了掘金香水的市场,而中国香水市场的规模近年来持续增长,潜力巨大。

根据《智慧世界报告》发布的研究报告,到2023年,全球香水市场价值预计将以6%的复合年增长率增长至646亿美元。其中,以中国和中东为代表的新兴市场将是这一增长背后的主要驱动力。

广阔蓝海下,如何寻找香水市场的全新增长点?

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稳居送礼C位,紧抓节日消费场景

男性消费者对香水类别的偏好比女性消费者更明显。男人不仅买自己用的香水,还买女人的香水/礼品套装。今年6月18日的前10分钟,京东的香水营业额同比增长189%;6月18日天猫开业一小时后,香水销售额同比增长97%。由于其奢华的形象和精美的包装,香水被中国消费者视为“完美”的礼物,也是男人“最可靠”的情人节礼物之一。

对于美容化妆品来说,最典型的温馨场景是浪漫的送礼。男性购买女性化妆香水的单价曲线的峰值集中在情人节、5.20、七夕节和圣诞节前后。阿里的母亲发布了阿里妈妈洞察的市场洞察报告,指出超过80%的男孩喜欢在情人节给女孩送化妆套装、唇妆和香水作为礼物。

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“独特”个性追求下,小众香热度高涨

随着消费者品味的日益提高,中国消费者对香水的态度近年来迅速改变。他们不断探索自己最喜欢的香水,每个人拥有几瓶香水一直是常态。

香气已经成为Z一代人个人观点的表达。CBNData和天猫国际美容发布《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出,Z世代拒绝街头香水,积极寻求香水,尝试香水,并寻求自己的“独特性”。Z代更注重香气与自我气质的完美匹配,努力寻找利基香水的独特香味,利基香水在线搜索的受欢迎程度显著提高。同时,由于香水礼品盒中包含了多种香水产品,在过去的三年中,Z代人对香水礼品盒的消费一直在不断增加,他们愿意在不断寻找和尝试香味的过程中找到自己的香水。
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