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桓白是季节!如何占领年轻人的美白市场?
浏览: 发布日期:2020-09-05

一年一度的夏季“美白季”如期而至,各种露珠的时间到了,美白大战又开始了!

在通往美丽的道路上,“白色”永远排在第一位,“美白”一直是化妆品市场的永恒主题。根据中国“智言咨询”发布的《2017-2022年中国美白市场监测及前景预测报告》,超过80%的20-50岁女性消费者有美白需求,这将每年带来至少660亿美白消费者市场。

资生堂美白精华素,雅诗兰黛面部肌光精华素,倩碧302美白激光瓶,德克怀特家…….今年,新的美白产品陆续上市,各大美容品牌继续在美白领域下大力气,抢占“美白”的重要位置。

令人眼花缭乱的新美白技术、新成分、新理论和新产品组成了一场美白盛宴。今年美白季最引人注目的新趋势是什么?美白是护肤产品的重要细分市场之一,有哪些新机会?

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成分之战打响,抢夺美白界C位

功能性成分的风越来越大,功能性护肤成为化妆品布局的新出路。“速效”、“亮肤”和“改善整体皮肤质量”已成为今年美白市场的关键词。

除了常见的美白成分维生素C外,烟酰胺等成分的消耗量也明显增加,烟酰胺是“净红”的美白成分。同时,酵母精、胶原蛋白、氨甲环酸、曲酸、熊果苷、白藜芦醇、谷胱甘肽等概念。主要用于美白效果,也受到市场的关注。

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根据微博社会营销研究所发布的《2020护肤行业趋势研究白皮书》,近年来成分的概念主要应用于美白和抗衰老。酒精和烟酰胺是品牌推广的爆发点;酵母精和肌肽的生长速度紧随其后。神经酰胺作为一种复合功能性成分,既能保湿又能抗衰老,其讨论度名列前茅。

精华素作为功效最明显、美白最彻底的类别,成为品牌布局的焦点。今年春天新升级的倩碧302美白激光瓶,独家增亮成分CL302已经升级了2倍;雅诗兰黛最新开发的肌光精华素添加了高浓度的AA2G(VC葡萄糖苷)。维生素C、糖蜜酵母和酵母精相互配合,从源头上抑制酪氨酸酶。

美白精华素“资生堂樱花色调精华素”以更高浓度的4MSK美白成分也首次亮相;Clarins更新了第九代美白精华素,并推出了新的Clarins轻瓷瓶。核心成分之一是维生素C衍生物22 g(抗坏血酸葡萄糖苷);戴珂的白色玄亮精华液含有——曲酸,这是一种天然美白活性成分,也让消费者疯狂的打电话。

可以看出,有效的美白成分已经成为这些新产品的最大卖点。美白精华素的趋势越来越强,高效成分成为打动消费者的重要因素,这也反映了消费者对功效显著的护肤品的超前追求。
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